根据各大平台发布：美团数据显示，暑期机票火车票、景点门票订单量同比增长均超过100%。去哪儿数据显示，2023年暑期机票提前预订量已超过2019年同期七成，亲子相关景区预订量超2019年同期7倍。携程数据显示，暑运前5日国内机票订单达到历史新高，出境机票订单同比增长6倍，此外长线游成为暑期一大热点。历经三年的压制，中国的消费市场正在强力反弹？
而和热闹非凡的暑期旅游形成鲜明对比的却是期待已久的暑期正畸“反弹”并没有到来。今年大多数口腔医疗机构的正畸营收和去年相比，无论是客单数还是客单价都有明显下降。进入到2023年，只有2月份口腔行业感受到一次消费“反弹”，之后就是全国性种植降价潮的掀起。而今天那些热衷于通过巨额广告投入用低价种植导流的机构们，也因为巨额亏损陷入到经营困难中。特别是进入到8月份，全国大多数口腔医疗机构都出现了显著的业绩下滑。全国各地开始陆续出现因经营不善而“关门跑路”的民营机构。据笔者了解某些知名区域连锁机构由于资金链吃紧，也在近期开始寻求出售、转让。以往重金押注口腔的资本们也已不见了踪影，上市公司的股价更是“一蹶不振”。种种迹象都表明口腔的“至暗时刻”正在降临。 首先是宏观经济环境。2023年中国经济的表现可以用“差强人意”来形容。2020年开始中国整体经济下行的趋势在今年不仅没有改善，甚至形势变得更加严峻。部分国内和国际权威经济研究机构纷纷给出中国经济或将进入到一个长期“慢”增长周期中的结论。可以肯定的是中国经济已经彻底告别30年的快速增长。 我们都知道决定中国经济增长的三驾马车分别是“投资”、“出口”、“消费”，这三个增长要素目前都在承受巨大的增长压力。其中出口已经持续两个季度呈现负增长，成为中国经济增长最大的掣肘。而和口腔消费关系最大的“国内消费”，在GDP的占比也在持续下降中。2022年我国居民消费总额在GDP占比降至28.6%，同期美国则为70.6%。根据国家统计局公布数据，2023年上半年全国居民人均可支配收入19672元（平均每个月约在3000元左右），其中城镇居民人均可支配收入26357元，农村居民人均可支配收入10551元。全国居民人均消费支出12739元，比去年增长7.6%。其中食品烟酒消费支出3907元，占人均消费支出的比重为30.7%；衣着消费支出764元，占人均消费支出的比重为6.0%；居住消费支出2949元，占人均消费支出的比重为23.2%；人均生活用品及服务消费支出722元，占人均消费支出的比重为5.7%；交通通信消费支出1630元，占人均消费支出的比重为12.8%；教育文化娱乐消费支出1205元，占人均消费支出的比重为9.5%；医疗保健消费支出1219元，占人均消费支出的比重为9.6%。可见无论是居民收入还是消费支出的增长和2019年相比并不明显。仔细分析一下，今天的消费增长主要集中在日常的衣、食、住、行、玩上，特别是压制了多年的旅游、娱乐、饮食等行业是今年消费增长最大的亮点。而一直以来承担消费拉升重任的房地产、汽车等大宗商品则普遍呈现消费“疲软”。“花小钱”所带来的消费降级是2023年消费市场最大的特点。笔者认为过往三年在收入大幅度减少的情况下，今天的消费反弹更多的是出于长期压制的消费意愿被集中释放出的短期效应，而非一种常态。因此明年甚至后年是否可以再现今年的“盛况”或将是个疑问。再结合“中美贸易战”，“俄乌战争”国际地缘政治等不确定因素，中国的经济增长正在承受前所未有的外部和内部压力。而这个状态在短期内应该很难出现扭转。虽然中国经济下行的确会给包括口腔在内的消费行业带来巨大的增长压力，但是笔者认为大环境变差对口腔整体行业的影响其实并不大。原因是口腔虽然有一定的消费属性但是更多的还是属于医疗。而医疗消费拥有很强的抗经济周期性。所以在过往三年的时间里和其他消费行业相比，口腔并没有出现大起大落的变化。而今天我们所面对的困难，更多是由行业内部结构性问题和外部政策调整所带来的。
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发表于 2024-1-13 09:23:45
发表于 2024-1-15 23:42:35